primeros esbozos

El packaging está fuertemente integrado a nuestra vida cotidiana y es una herramienta fundamental a la hora de lanzar cualquier producto al mercado... ...¿cualquier producto?

Existe un sector en el mercado que está cobrando cada vez más fuerza como reacción a los productos fabricados en serie y a la identidad globalizada.El sector artesanal se presenta como una opción que rescata la identidad individual y regional.
Ahora bien ¿es lo mismo pensar en un embalaje para un producto artesanal que pensar en un embalaje para un producto industrial?

Las funciones principales de un embalaje son las de proteger y contener, junto con las de transmitir información importante sobre el productoy por supuesto, el marketing. Todas de suma importancia dentro de la estructura actual del mercado.

Para competir con la saturación visual y gracias al desarrollo de las tecnologías para gráfica, los embalajes son cada vez más vistosos, y a veces terminan costando más que el propio producto.

Los artículos artesanales tienen un costo más alto que los industriales porque demoran más tiempo en hacerse, entre otros factores. Muchas veces son más vistosos sin un packaging ya que acarrean por sí mismos toda una cadena de significados asociada con la dedicación por cada pieza en particular. Incluso aunque la pieza sea frágil, el sistema de comercialización de la artesanía -sumado a los factores ennumerados anteriormente- hace a veces al diseño de embalajes un proceso muy simple o hasta innecesario.

Pero también existen productos que requieren protección de los factores ambientales y de la acción humana, o de información adicional para reforzar el valor que llevan implícito. Por otro lado, el packaging para este sector del mercado debe conservar ciertos valores que ya están instaurados en el imaginario colectivocon respecto a la artesanía. Por lo tanto, existen problemáticas específicas a abordar para desarrollar estrategias adecuadas.